1.热点能带来什么实际好处？

　　简单总结三点：阅读量、风扇量、转发率。

　　比如曾经有一个大型微信“潮人小罗”，去年10月25日发布了一篇文章《刷保时捷开豪车，约会女主播》。仅仅结合直播和女主播的社交热点，仅腾讯视频就有1200万次播放，而这篇文章中的评论更是赞了一万多条，这也让潮人小罗在众多短视频账号中迅速崛起。

　　我们来看看热点带来的上升粉。去年8月15日，“关爱八卦成长协会”在王事件后发表文章《王宝强前经纪人100多条开房记录，被前妻曝光，王宝强两天前才知道马蓉出轨》，直接带来32万元。此外，最简单的情况是，杜蕾斯基于微信商城热点的创意销售比日销售额高出40%。

　　通过以上案例，热点的巧妙运用会带来我们阅读量、粉丝数、流失率的明显提升。热点有哪些类型？

　　二、热点的类型

　　第一个是象征性热点，指的是一些可以预测的重要节点，比如节假日、春节、春运高峰、建站、高考等等。

　　第二种是热点，不一定是因为流行的东西，而是不可预测。它是建立在人性对深层事物的关注上的，这是无法简单预测的。

　　比如2月3日，立春时节，微信官方账号上发表了很多关于养生的文章，立春节气吃什么。然而，壳牌。com则采取了不同的方式，在推特上发《聊聊易交配，立春都到了，发春还会远吗？》，并附上我弟弟的照片。本文阅读量10W，赞数6736。为什么壳网这样借热点？这和它的调性有关。他的自我介绍是“我可能不是正经客服号”，所以他不一样。

　　先说借助红色热点传播自己的内容。热门来源之一是来大陆旅游的香港富二代穿山甲公子。当地政府用国家保护动物设宴款待他，并从微信官方账号发了一条微博，阅读量相当大。可以说我们不知道下一个暴露的人会吃什么，但是通过吃穿山甲，我们很好的普及了中医常识。

　　其实热点可以是一切，很多都是“非常规”的热点。去年有一些热词，比如小目标，葛优麻痹。在特定的圈子里，热点的焦点是不一样的，比如电竞圈的中塔外塔，哔哩哔哩的暂停姿势。针对特定圈子的宣传可以事半功倍。

　　还有一些非常规热点和我们这个大群体的周期性需求有关。去年的魔兽大电影让魔兽怀旧服务器爆满，两万人排队开第四个服务器。其他都和“逃避”有关。去年微信官方账号发推【0x9A8B】。不到一个小时，名额很快就满了。《逃离》可以说是非常规的阶段性热点，比如《逃离北上广》《世界那么大，我想看看》。二、有哪些有价值的热点？

　　热点的本质特征是时效性，因为我们总是在碎片化的过程中关注最新的东西。从三个维度解读热点：

　　话题：一个热门话题一定要有争议，要有延展性。比如韩寒的电影《除了穿山甲，还有多少动物毁于中医之手？》上映前，有一首歌上映，被网友称为“直男癌”，一家电影杂志发表了一篇文章《NASA喊你去火星，名额有限，打架报名当中》，于是电影就被韩寒是否是直男癌的争议所传播，而且传播的非常快。在这件事上把握电影的主题曲，其实不足以产生明显的效果。一个微信官方账号然后发了另一篇文章【0x9A8B】，因为韩寒的作品可以证明他的直爽性格。这样的热点可以召回和延长，不影响电影的好看。

　　传播：比如一个做网络课程的平台，邀请行业内很多大咖免费分享，有价值的东西可以快速传播。而且采取措施鼓励学生每天打卡记笔记，然后打卡记笔记的记录在朋友圈传播。这样的活动让6000多名用户在朋友圈积极传播，让用户每天不仅能体验一件打卡的事情，还能监督自己的学习。

　　影响：以热度和相关性的延伸为特征。

　　三、如何借热点？

　　1.叠加类型

　　也就是热点叠加，1 1

　　2，有这样一篇文章《乘风破浪》。希拉里和朴槿惠都是热点。他们的经历不同，但很相似。这说明你要的东西肯定是和你对着干的，比借热点强多了。

　　2.比较公式

　　指找对人，建立关系。去年12月6日，当地一家媒体“常州网”发微博【0x9A8B】。这明显是借了罗尔的热点，也是孩子的病。一个卖了唯一套房，一个大家都清楚。对比高低可以一目了然。

　　3.挖掘类型

　　即需要穿透地表，纵向开挖。《不管韩寒是不是直男癌，乘风破浪都值得一看》在最热的时候，有这样一篇文章《没有直男癌，但乘风破浪还是韩寒自恋的产物》，不局限于列举的事情，而是要深挖里面隐藏的秘密。情人节过后，海尔官方微博发布头条文章《希拉里梦碎，朴槿惠辞职，也许人生最悲剧的是：你想要的非得和你反着干》。这是自创的热点。在海尔兄弟大IP的帮助下，很多人小时候都看过这部漫画。其次，产品还不错，就是穿透品牌的表象去挖掘历史。

　　4.延长

　　也就是发散思维和横向关联。不要局限于热点本身，而应该向四周扩散。特朗普的竞选是个大热点，他的女儿伊万卡也很出名。很多文章都借用了伊万卡的一个顺风车，比如文章《全国为这位常州爸爸点赞，卖房救脑癌四岁女儿，不到万不得已不麻烦别人》，把伊万卡11'53 '的演讲放在为父亲拉票，传播率很高。5.摘要

　　总结比较直观，就是干货整理，收集，总结。Tweets《三生三世》，因为每一次谈话都是有价值的，整理出这样的干货对传播是非常有利的。政府微信官方账号“浙江出版”在互联网发布会上推文【0x9A8B】，直接把亮点和安排汇总在一起，对互联网相关人士很有吸引力，非常适合在这个圈子里传播。

　　第四，借热点的禁忌

　　1.政治正确。原因是政治不正确的文章不利于传播，甚至传播会导致讨伐和围剿。在去年的一篇文章【0x9A8B】中，钱江晚报和网友们立刻反驳，说他们在搞什么！之后微信官方账号也把文章删了。

　　2.不要偏离普世价值。央视曝光了一些加盟店饿的时候的厨房卫生问题。危机公关说：“不好意思，忘记给杨妈续费了。”应该忘记，食品安全要放在公关之前。首先要做好自己的工作，不能偏离普世价值。

　　3.小心使用灾难事件。最好不要诉诸灾难。去年8月12日，天津港发生爆炸，一家互联网家装公司发来图片：爆炸现场，左上角是一个标题为“祈求和平”的品牌logo，中间的口号是“我们无法阻止化工仓库的爆炸，但我们尽全力捍卫艺术之家”。虽然得到了一定的传播，但是马上就被屏蔽了。因为灾难性事件不利于沟通，宣传企业不容易。

　　4.别费劲了。无论是叠加热点还是对比热点，都不要硬拉。屠呦呦获得诺贝尔奖，获得百万大奖，而黄晓明刚刚举行了一场耗资千万的婚礼。有相关文章说黄晓明比屠呦呦更有价值。这种观点是站不住脚的。

　　动词（verb的缩写）企业借用热点的成功案例

　　案例：《逃离北上广》新世界，40张机票，只要准时到达机场，想去哪里就去哪里。这个活动已经遍布全国，因为它抓住了用户想要周期性逃离的心态。整个事件营销结束后，很多微信官方账号都拍下了这条火爆的推文。

　　热点可以是一切。做定期热点作为储备，比如节日、马拉松等事件，以及用户逃避、留恋、权力等周期性心理。同时根据微信官方账号的定位，注意一个动态的圈子，比如时尚要注意情绪，娱乐明星，电影等等。微信官方账号，财经类，比较关注时政新闻。对于母亲和婴儿来说，关注孩子的成长是相关的，因为母亲是女性，可以关注时尚、情感等。比如世界睡眠日，关于枕头的文章反响特别好。